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绕不过的监管关,中药茶饮想要“破圈”不容易

wangchaowh 成语 2023-09-10 23:27:03 22 0

酱香拿铁的余温还未褪去,酸梅汤又平地惊雷般地在社交平台上“炸开”,多个词条登上微博热搜,显示出中药茶饮的火热。实际上,除酸梅汤外,各地中医院、中药房还推出了种类繁多的中药茶饮,例如和胃调脾茶、减体茶等。

接连的热搜为中药茶饮带来“破圈”机遇。有关分析认为,中药茶饮作为一种新的“时尚消费品”是可以市场化的,且市场空间巨大,但同时,中药茶饮的价格、安全性,以及按照“药品”还是“商品”来监管等问题,都是中药茶饮“破圈”绕不过的监管关。

爆火背后

最近,各地网友前往中药店“下单”酸梅汤,掀起了一阵中药茶饮新热潮,#中医馆买酸梅汤# #酸梅汤爆火后浙江省中医院推出秋季茶饮##女生去中医馆买酸梅汤被医师教育# 等多个词条接连登上微博热搜。在这之中,最受关注的中医馆之一,便是浙江省中医院。9月4日,浙江省中医院微信公众号发文称,因下单量暴增,目前酸梅汤处于断货状态,医院正在紧急补货中,#浙江省中医院酸梅汤供不应求#也登上热搜。

接连的热搜为中药茶饮带来“破圈”机遇。在河南省商业经济学会副秘书长胡钰看来,只要是商品能进入市场流通就可以市场化,中药茶饮作为一种新的“时尚消费品”便是可以市场化的。 *** 师范大学 *** 管理研究院副院长,产业经济研究中心主任宋向清也向 *** 商报记者指出,中药茶饮是国内有待开发的一个市场,非常具有可行性,而且市场空间巨大,“它既是茶饮市场的一个创新产品,又是中药文化的一种延伸,是中药文化和茶饮文化的结合,是在新技术、新的商业模式支撑下的一种有益的创新产品探索”。

与中药版酸梅汤同时出现的还有一句广为流传的评语:“万万没想到打败奶茶店的竟然是中医院。”然而,中药茶饮真的能打败奶茶店吗?浙江省中医院的数据显示,此次抢购酸梅汤用户中以年轻女性为主,女性用户占比达到了82.75%;其中17-30岁用户占71.25%,30-40岁之间占28.52%,40-60岁之间占5.35%,显示出购买酸梅汤的群体与购买奶茶的群体相似,都具有年轻化特性。

中药茶饮主打的健康养生,无疑是吸引当下年轻消费者的主要卖点,那么,从口味上来看,中药茶饮还能与年轻人喜爱的奶茶匹敌吗?有报道显示,在社交平台上,不少网友表示,自己在跟风尝试后选择了“避雷”:“实在太酸了,中药味也很浓,应该是煎锅已经被中药渗透入味了。”不过,从品类上看,中药茶饮暂未落于下风。9月10日,浙江省中医院发布《关于浙江省中医院乌梅汤等特色茶饮上线时间的公告》,其中提到,除了乌梅汤外,浙江省中医院还有一些适合不同季节的保健药饮,包含利咽生津方、明目润眼1号方等。

医保争议

对于中药茶饮来说,要“破圈”还有很长一段路要走,其中要解决的问题之一便是有关能否用医保支付的争议。

事实上,关于中药茶饮能否刷医保,界限本身是明确的。 *** 商报记者了解到,在国家医保药品目录中包含可用基本医疗保险基金支付的中药饮片 *** 2种,但同时,按照《基本医疗保险用药管理暂行办法》规定,主要起滋补作用的药品、保健药品等药品不纳入《基本医疗保险药品目录》。

9月6日,杭州市医疗保障管理服务中心发布了《关于规范中药饮片使用的告知书》,其中提到,“酸梅汤”等产品属于中药保健类饮品,根据《基本医疗保险用药管理暂行办法》等相关规定,保健药品不属于医疗保障基金支付范围。“下一步,我中心将对定点医疗机构结算的有关费用进行实地核查,一经发现存在违规结算费用的情况,将按照有关规定严肃处理。”此外,在浙江省中医院的公众号中,有关酸梅汤的推文里也几乎都提到了一句话:“乌梅汤等省中相关中医药特色茶饮都不进医保。”

但在短视频平台上,一位昵称为“蒜汉三”的博主前往中药馆购买酸梅汤的视频获得了超过136万的点赞,该博主在视频中询问中医馆工作人员“这个可以用医保支付吗”之后,工作人员表示“可以”。就此情况, *** 商报记者以消费者身份询问了 *** 一家医保定点药店的工作人员,对于“能否刷医保”的问题,对方同样给出了肯定的答复,只是“处方内包含多种药,有一种药不能报销,其他的都可以”。可见,中药茶饮的发展之路上,仍需有关部门解好“保”与“不保”的监管之题。

监管难题

中药茶饮的市场化并不容易。“中药标准化生产难度较大,且服用量难以统一把握,不同的消费者需求量不同。”胡钰指出,“中药茶饮采用‘普通商品’标准还是‘药物’标准进行市场化监管也存在一定难度。”此外,中药饮片要“破圈”,还需照顾到价格与安全性。

在价格方面,有报道显示,有网友遭遇了几十甚至上百元的“酸梅汤刺客”:“去中药店忘了说直接抓药方,中医就配了祛湿的酸梅汤和中药奶茶,但是令我没想到的是,它为什么这么贵!酸梅汤70!奶茶65!两个一共135!一开始那边酸梅汤要120,后来砍下来的,是我买贵了吗?”就此问题, *** 商报记者以消费者身份询问了同仁堂(600085)一家门店酸梅汤的价格,工作人员表示,一副的价格为30多元,大约能熬出“一可乐瓶”的量。同时,金象大药房一家门店的工作人员则表示,一副的价格为15元,大约“能熬2升”。价格不一、“产量”不一,或是酸梅汤等中药茶饮亟待监管的现象之一。

在安全性方面,作为中药馆依据处方开具的一类中药,酸梅汤或许并不完全适宜所有人饮用。9月5日,#女生去中医馆买酸梅汤被医师教育# 登上热搜。据悉,一消费者走进中医馆想买酸梅汤,却被医师教育称,“是药三分毒,不要随便乱喝,除非有医生开了方子,有些药是不能吃的,就像酸梅汤有胃酸的人就不能吃”。浙江省中医院副院长林胜友也曾指出,乌梅汤并不适合所有人群,“如果本身湿气重,舌苔很厚,排便不通畅,或者胃酸过多,那么不宜频繁饮用。此外,乌梅汤还有敛肺止咳的作用,但是如果您正在经历上呼吸道感染、在排痰过程中,那么也不太适合饮用”。

“总之,如果中药茶饮进行市场化,作为药品,需要符合国家相关药品监管法规和标准;作为食品,需要符合国家相关食品安全法规和标准,确保产品的卫生、质量和安全性;此外,中药茶饮的市场宣传也需要符合相关法规和规定,不得夸大宣传、误导消费者。”科方得投资执行总裁张晓兵告诉 *** 商报记者。

*** 商报记者 金朝力 冉黎黎

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